Blog von Martin Aue
Hier findest du viele Informationen zum Thema Sichtbarkeit und Vermarktung. Du findest deinen gesuchten Text am einfachsten über die Suchfunktion. Tippe dafür einen gesuchten Begriff ins Suchfeld.
Mit dem neuen «Wegweiser 2026» durchstarten
- Erfolgsbrief, KMU-Marketing
Was stärkt die Sichtbarkeit deines Unternehmens – und was bremst sie aus?
Manchmal sind es nicht die grossen Entscheidungen, sondern Details, die über Erfolg oder Stillstand entscheiden. Sichtbarkeit mit Wirkung entsteht, wenn Auftritt, Botschaft und Timing zusammenpassen – und genau darum geht es in der neuen Ausgabe vom Magazin Wegweiser.
Coach oder Freund?
- Erfolgsbrief, KMU-Marketing
Erinnere dich kurz an deine Schulzeit zurück – oder an deine Ausbildung. War der netteste Lehrer auch derjenige, bei welchem du am meisten gelernt hast? Ich bin mir sicher: Lehrer müssen nicht die besten Freunde der Schüler sein. Und: Eltern müssen auch nicht die besten Freunde der Kinder sein – jedenfalls nicht während der Zeit der Erziehung.
Werbung gegen Ende des Jahres
- Erfolgsbrief, KMU-Marketing
«Mach als KMU ab Mitte November keine Werbung! Und fang erst in der ersten Arbeitswoche im neuen Jahr wieder damit an.» Das sage ich seit Jahren an meinen Vorträgen und in den allermeisten Beratungen. Die Aussage betrifft KMU und nur den Bereich «Kundengewinnung» beziehungsweise Werbung für Produkte. Falls du auf der Suche nach Mitarbeitenden bist, ist das etwas anderes.
Ich hasse Marketing
- Erfolgsbrief, KMU-Marketing
Kürzlich sagte ein Unternehmer zu mir: «Ich hasse Marketing. Aber ich weiss, dass es wichtig ist. Deshalb engagiere ich dich dafür – und gebe gerne Geld dafür aus.» Ich habe mich natürlich geschmeichelt gefühlt, aber darum geht es mir an dieser Stelle nicht.
Tatsächlich liebe ich die Themen «Marketing», «Werbung» und «Sichtbarkeit von Unternehmen». Musst auch du als Unternehmer diese Themen lieben? Nein.
Die Kunst der subtilen Werbung
- Erfolgsbrief, KMU-Marketing
Werbung begegnet uns überall – sei es in Magazinen, auf Webseiten oder in sozialen Medien. Doch hast du schon mal darüber nachgedacht, wie oft du wirklich auf Werbung reagierst, ohne sie bewusst als solche wahrzunehmen? Das Geheimnis liegt oft in subtilen Werbetechniken, wie «Native Advertising» und «Advertorials», die kaum als Werbung auffallen, aber sehr effektiv sind.
Was bleibt wirklich?
- Erfolgsbrief, KMU-Marketing
«Was zählt, ist das, was (übrig) bleibt.» Dieses Sprichwort trägt in vielen Bereichen einen wahren Kern in sich. Ob beim Geld, das du verdienst – oder eben nicht ausgibst. Oder bei Erlebnissen, die dir lange in Erinnerung bleiben. Auch in der Werbung gilt: Was zählt, ist das, was du konkret davon hast.
Kriegst du Geld oder verdienst du es?
- Erfolgsbrief
Geld zu kriegen, ist relativ einfach. Es zu verdienen, ist etwas anderes. Wie ist das gemeint? Nehmen wir an, du spekulierst – beispielsweise mit Immobilien, Grundstücken oder an der Börse. Wenn du es gut machst, kommst du damit zu (mehr) Geld. Aber hast du es verdient? Meiner Meinung nach nicht. Ich sehe es so: Eine schöne Art, Geld zu verdienen, ist, jemandem einen Dienst zu leisten oder der Person etwas beizubringen.
Werbung im KMU: Was wirklich funktioniert – und was du dir sparen kannst
- Allgemein, KMU-Marketing, KMU-Strategie
Wenn es um Werbung im KMU geht, stehen viele Unternehmer vor der gleichen Frage: Wo investiere ich mein Geld, damit es Wirkung zeigt? Die Antwort ist einfacher, als viele denken – aber sie erfordert Ehrlichkeit.
Sichtbarkeit im KMU: Wie regionale Unternehmen sichtbar bleiben – auch ohne grosse Budgets
- Allgemein, KMU-Marketing, KMU-Strategie
Viele Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe zwischen Bern, Thun, Spiez, Burgdorf und dem Berner Oberland machen hervorragende Arbeit – aber kaum jemand weiss es. Sichtbarkeit im KMU ist heute kein Luxus mehr, sondern überlebenswichtig. Wer nicht sichtbar ist, findet keine neuen Kunden und zieht auch keine Fachkräfte an.
Marketing im KMU: Warum weniger oft mehr ist
- Allgemein, KMU-Marketing, KMU-Strategie
Grosse Firmen planen ihre Marketingkampagnen mit riesigen Budgets, Teams und Agenturen. In einem Schweizer KMU funktioniert das anders. Hier entscheidet oft der Inhaber selbst, welche Anzeige geschaltet, welche Messe besucht oder welche Broschüre gedruckt wird. Genau darin liegt die Stärke – und die Herausforderung.
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