Wo liegt die schönste Bucht Europas? Ehrlich gesagt: Keine Ahnung. Und es dürfte auch schwierig sein, dies herauszufinden, allein schon deswegen, weil es viele davon gibt. Zudem dürfte die Entscheidung für die schönste Bucht auch Geschmackssache sein. Vielleicht hast du bei der Einstiegsfrage aber an Spiez im Berner Oberland gedacht. Woran das liegen könnte? Unter Umständen am Slogan «Spiez – mit der schönsten Bucht Europas».
Throwback: Es ist einige Zeit her, als auch ich mich mit der Sichtbarkeit von Orten beschäftigt habe – und nicht nur mit derjenigen von Unternehmen und Persönlichkeiten. Konkret war ich einige Zeit im Ortsmarketing tätig – davon 2004 bis 2009 als Geschäftsführer des Ortsmarketing in Spiez. Dazumal habe ich im Rahmen einer neuen Dachkampagne den Slogan «Spiez – mit der schönsten Bucht Europas» entwickelt, abgeleitet von einem Zitat von Franz Weber. Ziel war es, Spiez einzigartig und unverwechselbar zu positionieren. Der Slogan hat sich seither zu einem Markenzeichen entwickelt und wird bei verschiedenen Anlässen, wie zum Beispiel dem «Seaside Festival», oft zitiert. Wenn du also den Slogan hörst und dich fragst, wer ihn erfunden hat – jetzt weisst du es.
Warum sind Alleinstellungsmerkmale so wichtig?
In einer Welt, in der es unzählige Ferien- und Ausflugsziele gibt, sind klare Alleinstellungsmerkmale unerlässlich. Sie helfen den Kunden, sich zu entscheiden und das Besondere eines Ortes zu erkennen. Spiez ist ein perfektes Beispiel dafür, wie ein starkes Alleinstellungsmerkmal einen Ort attraktiv und bekannt machen kann.
Was bedeutet das für dein Unternehmen?
Egal, ob du ein kleines oder mittelständisches Unternehmen führst – die klare Definition und Kommunikation deiner Alleinstellungsmerkmale ist entscheidend. Sie unterscheiden dich von der Konkurrenz und macht dein Angebot für potenzielle Kunden attraktiv und unverwechselbar. Frage dich: Was macht dein Unternehmen einzigartig? Welchen besonderen Nutzen bietest du deinen Kunden? Sobald du diese Merkmale identifiziert hast, mache sie konsequent sichtbar.
Alleingestellte Grüsse
Martin Aue