Kürzlich habe ich einen langjährigen Weggefährten gehen lassen. Keine Angst – keinen aus Fleisch und Blut, einen aus Blech. Mein Geschäftsauto hat mich in etwas mehr als 12 Jahren 230’000 km weit getragen. Und das ohne Pannen und Unfälle. Nein – ich will hier nicht über die Qualität und Fehleranfälligkeit neuer Autos sprechen, obwohl es auch hier einiges zu sagen gäbe. In diesen zwölf Jahren haben viele meiner Kunden und Bekannten mehrmals ein neues Auto gekauft. Doch ist es schlau, ein funktionierendes Fahrzeug gegen eine modernere, schönere und vielleicht ökologischere Variante einzutauschen? Ich meine nicht. Beim Thema «Ökologie» bin ich mir sowieso nicht sicher, ob sich die verbreitete Wegwerfmentalität wirklich rechnet, wenn man auch den Ressourcenvergleich inklusive Herstellung und Rohstoffen macht.
Lass uns einen krassen thematischen Sprung machen. Kürzlich habe ich mich für einen Kunden mit der Frage beschäftigt, wie er seine Webseite optimieren kann, damit KI-Modelle, wie ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Google AI Overviews, die Inhalte verstehen, zitieren und als Quelle empfehlen können. Ist das Thema für seine Webseite überhaupt relevant? Es kommt – wie so oft im Marketing – auf die Zielgruppe an. Aber tendenziell nimmt die Relevanz von Suchmaschinenoptimierungen für KI zu – häufig auch als «GEO» (Generative Engine Optimization bezeichnet. Der Kunde hat eine nicht mehr ganz junge, aber gut gepflegte WordPress-Webseite. Wir machen seit Jahren alle relevanten Updates und der Inhalt wird immer wieder aktualisiert und ergänzt – in zwei Sprachen. Die Gestaltung könnte zwar eine Verjüngung vertragen, passt aber zum Corporate Design des Unternehmens. Zu meiner Überraschung hat uns der externe Spezialist nach einer Analyse mitgeteilt, dass er uns nicht empfiehlt, die Webseite zu ersetzen. Vielmehr sollten wir die bestehende Webseite in verschiedenen Bereichen optimieren. Die Anpassungen betreffen primär Inhalte und Struktur – und nicht die Technologie. Er meinte, hier hätten wir bereits auf das richtige Pferd gesetzt.
Fazit: Wegwerfen und ersetzen rechnet sich nicht immer – sei es bei Autos, Webseiten oder vielem mehr.
Übrigens: Seit Kurzem haben wir zusätzliche Manpower im Haus. Als Experte für digitale Sichtbarkeit wird Tobias unsere Kunden insbesondere in den Bereichen Webseiten und digitales Marketing begleiten. Mit seinem Know-how unterstützt er Unternehmen dabei, ihre Stärken sichtbar zu machen und ihre Präsenz im digitalen Raum gezielt auszubauen. Lieber Tobias, wir wünschen dir einen erfolgreichen Start und viel Freude bei deiner neuen Tätigkeit. Schön, dass du bei uns bist.
Instandhaltende Grüsse
Martin Aue